下面文章主要從電子商務(wù)模式的特點及價值開始分析，結(jié)合電子商務(wù)對茶葉貿(mào)易的作用認知，探究茶葉貿(mào)易活動中應(yīng)用電子商務(wù)的具體發(fā)展對策。在電商經(jīng)濟發(fā)展日益成熟的今天，如果我們想要讓整個電商模式，能夠充分發(fā)揮其在茶葉貿(mào)易活動中的功能和價值，就必須充分注重結(jié)合電子商務(wù)這一新的營銷理念和模式，文章中提出只有通過整體性融入，才能實現(xiàn)電子商務(wù)機制的功能價值應(yīng)用最大化。
關(guān)鍵詞：電子商務(wù)活動,茶葉產(chǎn)品,貿(mào)易體系,影響狀況,發(fā)展對策
對于廣大茶葉企業(yè)來說，需要結(jié)合自身獨特的產(chǎn)品優(yōu)勢和自然資源，制定與之發(fā)展相匹配的特色電商戰(zhàn)略，在集中圍繞整個茶葉產(chǎn)業(yè)電商應(yīng)用這一訴求，通過借鑒其他相關(guān)行業(yè)的電商活動經(jīng)驗，進而建設(shè)成熟的電商模式。當(dāng)然電子商務(wù)對茶葉貿(mào)易活動的影響是立體化、多方位的，需要整個行業(yè)有效應(yīng)對。
1電子商務(wù)模式的特點及價值分析
在互聯(lián)網(wǎng)時代的今天，借助互聯(lián)網(wǎng)來開展經(jīng)營、營銷和管理等各項活動，既是整個時代的特點和要求，同時也是所有企業(yè)的必然要求。電商模式具體是指企業(yè)依據(jù)自身在市場競爭過程中的地位，從而制定和實施的營銷資源融合。從該模式的具體內(nèi)涵表現(xiàn)上看，電子商務(wù)模式完全不同于傳統(tǒng)營銷的理論和方法。作為一種內(nèi)涵全新、形式全新的營銷模式，在整個營銷過程中，已經(jīng)實現(xiàn)了從模式內(nèi)容、營銷方式，乃至物流方式等等完全不同于以往的全新模式，這既是大眾消費習(xí)慣的新變化，同時也是整個時代的必然方向。
在以往營銷活動中，很容易受到來自技術(shù)、物質(zhì)資源，乃至銷售渠道等各種因素限制，從而使得整個營銷活動的成本與效率大受影響。但是在互聯(lián)網(wǎng)時代的今天，借助技術(shù)上的各種優(yōu)勢，營銷已經(jīng)成為包容了廣大消費者與經(jīng)營者的全鏈條關(guān)系，尤其是消費者自身的積極參與，使得企業(yè)的經(jīng)營利潤大大提高，當(dāng)然，也讓消費者的各種消費需求得到有效滿足。
特別是從目前大眾的個性化消費訴求看，想要真正有效的滿足廣大消費者的價值訴求，需要發(fā)揮電商模式的廣泛性與成熟度，這些優(yōu)勢是傳統(tǒng)營銷方式所無法實現(xiàn)的。此外，在電商模式下，其中所需要的支撐性因素也日益多樣化，比如客戶服務(wù)，乃至物流配送等等，這些都是目前我們在應(yīng)用電商模式過程中的重要要求。
2電子商務(wù)對茶葉貿(mào)易的影響認知
從茶葉貿(mào)易活動的網(wǎng)絡(luò)營銷實際看，這一活動中，不僅大大強化了對貿(mào)易經(jīng)營的效益，也提高了貿(mào)易活動的經(jīng)營效率。但是對于茶葉貿(mào)易活動來說，這實際上是一把充滿“兩面”特性的雙刃劍，電商模式在為其帶來前所未有新機遇的同時，也大大增加了茶葉貿(mào)易活動中的各種風(fēng)險把控難度。那些規(guī)模較小，且對電商模式融入不足的茶葉企業(yè)，就很容易喪失成長空間，甚至沒有發(fā)展前程。我們甚至可以說，在今天，電子商務(wù)已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展的“門檻”。
從當(dāng)前茶葉市場的廣大消費者習(xí)慣看，借助互聯(lián)網(wǎng)終端來選購自己喜歡的茶葉產(chǎn)品也成為人們新的消費習(xí)慣。當(dāng)然，借助互聯(lián)網(wǎng)和智能終端，也讓整個消費活動更加透明、高效，基于客戶端的購買活動，在方便消費者茶葉購買活動的同時，適應(yīng)了網(wǎng)絡(luò)時代的各項需求。根據(jù)有關(guān)研究表明，目前借助京東(www.jd.com)、淘寶(www.taobao.com)等網(wǎng)絡(luò)平臺和京東、天貓等購物軟件APP的茶葉消費量已經(jīng)超過了傳統(tǒng)的門店營銷量。而且對于當(dāng)前整個消費主體來說，青少年群體為主要消費力量，積極研發(fā)和構(gòu)建、融入電子商務(wù)模式，不僅是企業(yè)當(dāng)前生存的需求，同時也是從整個時代發(fā)展趨勢角度出發(fā)的重要要求。
實際上，電子商務(wù)對于整個茶葉產(chǎn)業(yè)來說，其所帶來的優(yōu)勢和價值是全方位的，在整個茶葉行業(yè)使用了電子商務(wù)貿(mào)易這一形式之后，整個茶葉產(chǎn)品鏈條上的所有企業(yè)的經(jīng)營成本都大大降低，而企業(yè)自己的經(jīng)營體系也更加高效、順暢。甚至我們可以說，這一新機制融入應(yīng)用之后，所有茶葉企業(yè)都需要結(jié)合這一模式的新變化，不斷調(diào)整和優(yōu)化自身經(jīng)營模式，甚至是企業(yè)管理機構(gòu)和環(huán)節(jié)上的相關(guān)調(diào)整。
3茶葉貿(mào)易活動中應(yīng)用電子商務(wù)模式的具體對策
對于目前茶葉市場來說，電商貿(mào)易也已發(fā)展成為茶葉產(chǎn)業(yè)的趨勢和方向，尤其是對于電商時代的今天來說，茶葉產(chǎn)業(yè)營銷活動在開展過程中，必須充分融入電商模式這一大的背景，構(gòu)建成熟、完善的經(jīng)營機制，搭建適合企業(yè)自身的電子商務(wù)模式，從而實現(xiàn)茶葉產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營發(fā)展。無論是廣大消費者，還是具體的茶葉市場，電商貿(mào)易經(jīng)營已經(jīng)發(fā)展成為當(dāng)前茶葉市場貿(mào)易的重要途徑和形式，在未來這一趨勢將進一步加強。
在互聯(lián)網(wǎng)時代的今天，整個社會之中，出現(xiàn)了許多與電子商務(wù)相關(guān)的經(jīng)濟業(yè)態(tài)，乃至新的模式，比如企業(yè)經(jīng)營與產(chǎn)品的營銷等等，各種與互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)的營銷機制，都是當(dāng)前茶葉貿(mào)易活動所需要面對的重要營銷狀況。
電子商務(wù)作為茶葉貿(mào)易經(jīng)營過程中的業(yè)務(wù)機制，無論是具體的營銷模式，還是產(chǎn)業(yè)體系創(chuàng)新，都是極具創(chuàng)新價值和人文屬性的互聯(lián)網(wǎng)貿(mào)易服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)不僅是茶葉貿(mào)易活動的重要經(jīng)營方式，同時也是在當(dāng)前時代背景下，創(chuàng)新營銷過程中的關(guān)鍵所在。
任何茶葉企業(yè)，無論自身規(guī)模大小，只有融入了網(wǎng)絡(luò)特點，才可能具有長期發(fā)展空間，并且借助互聯(lián)網(wǎng)這一渠道，探尋自身最大發(fā)展?jié)摿?。?dāng)前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和時代科技滲透加快，對于茶葉這一產(chǎn)品來說，其逐漸擺脫了以往的門店、區(qū)域化營銷體系，通過借助一部智能終端和互聯(lián)網(wǎng)信息，開啟了屬于茶葉產(chǎn)業(yè)的電商新模式，可以說，這一營銷模式的構(gòu)建是當(dāng)前茶葉產(chǎn)品營銷過程中根本性轉(zhuǎn)型與內(nèi)涵化升級。
也是整個茶葉行業(yè)都需要融入和把控的重要機遇，實踐證明，任何企業(yè)只有把握這一優(yōu)勢，才有可能尋找到發(fā)展的空間。目前茶葉行業(yè)在利用電子商務(wù)這一模式擴大茶葉產(chǎn)業(yè)營銷市場時，其通過充分發(fā)揮技術(shù)上的優(yōu)勢，節(jié)省了整個營銷活動中的資源投入，有效促進了整個茶葉產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代發(fā)展，同時也合理優(yōu)化了整個茶葉產(chǎn)業(yè)的各項資源，因此一些在電商方面有著諸多經(jīng)驗的企業(yè)，借助互聯(lián)網(wǎng)營銷這一模式，取得了較好的經(jīng)營成效，比如“八馬茶葉”等等，正是通過融入電商時代模式，為自身發(fā)展尋找到了新的空間。
在電商模式影響下，茶葉產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了“熱銷”，甚至是“脫銷”，這不僅為廣大茶葉企業(yè)和消費者帶來了極大便利，但同時也為企業(yè)賣家，帶來了一系列復(fù)雜壓力。尤其是在消費者主導(dǎo)的今天，茶葉企業(yè)的市場主動性大大降低。此外，目前信息的高度透明，茶葉產(chǎn)品的價格也變得近乎于“公開”，所以，對于廣大茶葉企業(yè)自身發(fā)展來說，如果想要有效應(yīng)對整個市場競爭，就必須注重自身茶葉的品質(zhì)化和經(jīng)營活動的規(guī)范化建設(shè)。
同時，茶葉企業(yè)也必須及時針對電商平臺，構(gòu)建清晰化的產(chǎn)品機制，不僅要充分注重線上營銷活動，也要注重自身產(chǎn)品的品牌打造。通過及時聚焦市場定位，從而讓整個茶葉貿(mào)易經(jīng)營更有市場和消費群體。
當(dāng)然，結(jié)合目前整個電商模式的應(yīng)用狀況看，如今整個茶葉貿(mào)易活動已經(jīng)不再局限于單一的中國市場，受到電商模式的驅(qū)動和價值影響，茶葉產(chǎn)品的國際化市場實現(xiàn)了成熟構(gòu)建。所以，對于整個茶葉貿(mào)易活動來說，一方面要充分注重合理利用國際市場，積極調(diào)整自身產(chǎn)品類型，發(fā)展國際市場。另一方面，也要及時有效的對接國際市場的整體要求，嚴(yán)格把控自身的產(chǎn)品品質(zhì)和質(zhì)量，通過深度整合資源，從而實現(xiàn)茶葉貿(mào)易活動中對電子商務(wù)模式的真正理解與融入?？偟膩碚f，電商模式是互聯(lián)網(wǎng)時代下，整個茶葉行業(yè)都在面臨的重要問題，也是該行業(yè)要深度把控的必然課題。
4結(jié)語
在時代化發(fā)展的今天，我們所關(guān)注的消費內(nèi)容日益多樣化，我們不僅僅關(guān)注整個茶葉產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)市場狀況，也對大眾的整體消費訴求等等形成了新的價值理解與內(nèi)涵認知?？梢哉f，當(dāng)前對于任何一家企業(yè)來說，無論其規(guī)模多么龐大，經(jīng)營效率多高，都需要充分注重融入整個電商環(huán)境之中，只有如此，才能真正意義上，實現(xiàn)這一模式的價值應(yīng)用。但是，對于廣大茶葉企業(yè)來說，如何才能更好來應(yīng)用這一經(jīng)營貿(mào)易形式，需要我們充分有效地構(gòu)建與茶葉企業(yè)相匹配的電子商務(wù)模式。
參考文獻
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推薦期刊：《價值工程》創(chuàng)刊于1982年，是經(jīng)國家新聞出版總署批準(zhǔn)公開發(fā)行的經(jīng)濟綜合性專業(yè)學(xué)術(shù)期刊，具有國際國內(nèi)雙刊號，國際刊號ISSN1006-4311國內(nèi)刊號CN13-1085/N)，郵發(fā)代號：18—2，主管單位：河北省科學(xué)技術(shù)協(xié)會，主辦單位：中國技術(shù)經(jīng)濟研究會價值工程專業(yè)委員會、河北省技術(shù)經(jīng)濟管理現(xiàn)代化研究會。
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