《大家》的?？尡姸辔膶W(xué)期刊的主辦者和文化人士開始思考文學(xué)期刊真正出路到底在哪里，為了更好地辦好文學(xué)期刊，主辦方們都勇于改革，貴于堅(jiān)持。在堅(jiān)持文學(xué)期刊底線的基礎(chǔ)上，開始調(diào)整自己的經(jīng)營(yíng)策略，文學(xué)期刊的春天已經(jīng)遙遙在望！
\"剛才你來(lái)的時(shí)候，我們正在開會(huì)商量今年9月～11月的報(bào)刊征訂黃金期，是繼續(xù)在報(bào)刊亭做雜志的招貼廣告，還是改在公共汽車上投放車身廣告。\"一見面，記者就從北京文學(xué)雜志社社長(zhǎng)兼執(zhí)行主編楊曉升那里聽到了這個(gè)消息。
去年同一時(shí)間，首次亮相北京32個(gè)重點(diǎn)路段報(bào)刊亭的《北京文學(xué)》宣傳海報(bào)，讓很多人在路過報(bào)刊亭時(shí)都不能忽視這本雜志的存在，就連所屬的北京市文聯(lián)內(nèi)部一些人都驚嘆他們此次的大手筆，畢竟一本純文學(xué)期刊投入十幾萬(wàn)元做廣告還是一件稀罕事兒。其實(shí)，意識(shí)到營(yíng)銷重要性的文學(xué)期刊，還不只《北京文學(xué)》這一家。比如，去年《人民文學(xué)》的身影出現(xiàn)在路邊的書報(bào)攤、郵局的小書亭、馨香的茶室和咖啡廳時(shí)也曾一度引起人們的關(guān)注。這些積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的舉措似乎在透露一個(gè)強(qiáng)烈的信號(hào)：經(jīng)歷多年持續(xù)下滑的低谷之后，一些文學(xué)期刊正在恢復(fù)生機(jī)，并開始積極尋找新的發(fā)展機(jī)遇。
那個(gè)一去不返的時(shí)代
毫無(wú)疑問，文學(xué)期刊遭遇滑坡早已是人盡皆知的老話題。可即便如此，每每說(shuō)起文學(xué)期刊，幾乎每一個(gè)業(yè)界中人仍然唏噓不已，畢竟曾經(jīng)動(dòng)輒幾十萬(wàn)份、上百萬(wàn)份甚至幾百萬(wàn)份的發(fā)行量，對(duì)文學(xué)期刊來(lái)說(shuō)已經(jīng)成為永遠(yuǎn)一去不復(fù)返的輝煌年代。\"上世紀(jì)80年代初期，文學(xué)期刊幾乎享有第一媒體的地位。作家作為明星被追逐，雜志像iPhone4S一樣被搶購(gòu)，高分考生爭(zhēng)上中文系。從文學(xué)史的角度來(lái)講，20世紀(jì)80年代的中國(guó)在全球范圍內(nèi)恐怕也難以找到類似的范本。\"從《十月》常務(wù)副主編陳東捷的描述中，我們依然可以深切感受到文學(xué)期刊當(dāng)年的火爆。
\"與那時(shí)候相比，現(xiàn)在文學(xué)期刊的境況肯定是大幅度下降的。\"《當(dāng)代》主編潘凱雄說(shuō)道。然而，這種由盛轉(zhuǎn)衰的巨大變化似乎又是那樣的無(wú)力抗拒。提及產(chǎn)生這種變化的深層原因，潘凱雄認(rèn)為主要緣于大的社會(huì)環(huán)境以及媒介環(huán)境的變化。\"當(dāng)年，由于傳媒產(chǎn)業(yè)相對(duì)單調(diào)，文學(xué)是人們滋養(yǎng)心靈相對(duì)集中的渠道。但隨著媒介越來(lái)越多，讀者的選擇出現(xiàn)分眾化，再加上新媒體的沖擊，文學(xué)期刊的日子不那么好過也是正?，F(xiàn)象。\"
楊曉升在談到這一話題時(shí)也有著相同的無(wú)奈。他說(shuō)，那時(shí)候連紙媒都沒有多少，而現(xiàn)在是全媒體時(shí)代。在這種背景下，人們的業(yè)余時(shí)間被多元文化分解，大量的時(shí)間被用來(lái)不斷地看微博、看信息，很少會(huì)有時(shí)間去看文學(xué)期刊，\"這導(dǎo)致文學(xué)期刊的發(fā)行量不可能再回到那個(gè)特定年代\"。
用陳東捷的話說(shuō)，在大眾內(nèi)心，當(dāng)有關(guān)財(cái)富的夢(mèng)想很大程度上取代了理想主義激情，當(dāng)30年前大家排隊(duì)購(gòu)買詩(shī)集轉(zhuǎn)為現(xiàn)在詩(shī)人自費(fèi)出書，當(dāng)企業(yè)家傳記、經(jīng)管類圖書屢屢出現(xiàn)在圖書排行榜前列，那種一部作品洛陽(yáng)紙貴、街談巷議的場(chǎng)面恐怕再也難以復(fù)制。
那些為夢(mèng)想而做的調(diào)整
盡管文學(xué)期刊的鼎盛時(shí)期在很多人眼中已是明日黃花，盡管不斷涌現(xiàn)的雜志新貴曾讓這種局面雪上加霜，但令人驚喜的是，形勢(shì)在不知不覺中正悄然發(fā)生著變化：冰凍已久的文學(xué)期刊開始出現(xiàn)回暖跡象。
\"這幾年，我們一直在穩(wěn)步上升。\"人民文學(xué)雜志社主編施戰(zhàn)軍告訴記者，《人民文學(xué)》的發(fā)行量每年都能上漲幾千冊(cè)，有的時(shí)候單期就能增長(zhǎng)不少。每期都有上漲的發(fā)行數(shù)據(jù)，讓施戰(zhàn)軍感受到\"純文學(xué)正在慢慢回暖\"，在他看來(lái)，這可能是因?yàn)槿藗兟_始安靜下來(lái)，前些年浮躁的環(huán)境也在逐漸改善。對(duì)此，陳東捷也表示，年輕的讀者隨著社會(huì)閱歷的增加，更愿意讀一些厚重理性、有歷史感的書，文學(xué)期刊無(wú)疑是很好的選擇，而年輕讀者的成長(zhǎng)也讓文學(xué)期刊有了更多的受眾。
環(huán)境的變化、讀者的成長(zhǎng)是文學(xué)期刊出現(xiàn)回暖跡象的外在因素，而更為重要的原因是內(nèi)在的，即來(lái)自文學(xué)期刊自身的積極調(diào)整。在這方面，除了積極嘗試零售市場(chǎng)、高調(diào)投放宣傳廣告、依托雜志開展各類活動(dòng)等市場(chǎng)營(yíng)銷策略外，值得一提的還包括文學(xué)期刊在編輯隊(duì)伍改革方面所下的真工夫。
\"我們提出對(duì)編輯進(jìn)行嚴(yán)格考核。\"楊曉升介紹說(shuō)，考核內(nèi)容包括編輯選稿的最終通過率、作品發(fā)表后的轉(zhuǎn)載量以及獲獎(jiǎng)情況等。對(duì)于很多文學(xué)期刊遇到的共同問題——發(fā)關(guān)系稿導(dǎo)致刊物質(zhì)量下降，楊曉升表示，《北京文學(xué)》要求每個(gè)編輯每月必須看100篇自然來(lái)稿，而且將自然來(lái)稿的采用率納入業(yè)務(wù)考核。\"改制之前，編輯對(duì)自然來(lái)稿是可看可不看，而\"可看可不看\"基本上就是不看，這是很不好的風(fēng)氣。為此我們開設(shè)《新人視線》欄目，專門刊發(fā)小說(shuō)處女作，而這些作品絕大部分是從自然來(lái)稿中挖掘出來(lái)的。\"楊曉升說(shuō)道。
為適應(yīng)當(dāng)下年輕讀者的需要，人民文學(xué)雜志社對(duì)編輯部人員進(jìn)行了\"合理\"配備，其中不僅有\(zhòng)"50后\"資深老編輯把關(guān)導(dǎo)向，有\(zhòng)"60后\"、\"70后\"擔(dān)任雜志社核心業(yè)務(wù)骨干，而且還有\(zhòng)"80后\"甚至接近\"90后\"的年輕力量。\"每隔一兩周就要開一次編輯會(huì)，督促編輯去發(fā)現(xiàn)新作者、發(fā)現(xiàn)有創(chuàng)作的苗頭，尤其注重督促編輯挖掘偏遠(yuǎn)地區(qū)的新作家，有新人新作出現(xiàn)后還要進(jìn)行反復(fù)討論。\"施戰(zhàn)軍這樣表示。
那些 不放低身段的堅(jiān)持
