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我國體育產(chǎn)業(yè)眾籌融資模式研究-經(jīng)濟(jì)職稱論文發(fā)表范文

來源:職稱論文咨詢網(wǎng)發(fā)布時間:2022-06-05 21:22:55
摘要:眾籌融資模式在我國體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展存在著政策、經(jīng)濟(jì)及技術(shù)上的可行性,但在發(fā)展中面臨著缺乏實(shí)際的回報、相關(guān)法律法規(guī)的缺失、眾籌平臺知名度低、信用體系不健全等困難。建議開發(fā)多元的回報方式,培養(yǎng)大眾的“眾籌意識”;同時健全相關(guān)法律法規(guī),加大監(jiān)管力度;提升眾籌平臺的知名度,打造優(yōu)勢服務(wù)平臺;加快信用體系建設(shè),完善信息披露制度,使體育產(chǎn)業(yè)能健康發(fā)展。   關(guān)鍵詞:體育產(chǎn)業(yè);眾籌融資;模式   2010年國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》,明確提出把體育產(chǎn)業(yè)作為促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長點(diǎn)。我國體育產(chǎn)業(yè)迎來快速發(fā)展的機(jī)遇,如體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)等。但與此同時也面臨著發(fā)展資金不足等問題。長期以來,我國體育產(chǎn)業(yè)的主要資金來源是政府撥款,外加資本市場融資和體育博彩融資。但是隨著我國國民收入分配格局的變化,加上經(jīng)濟(jì)體系市場化的發(fā)展,政府不可能過多地增加對體育的經(jīng)費(fèi)投入[1]。   因此,在市場經(jīng)濟(jì)及資本市場條件下,我國體育產(chǎn)業(yè)的多元融資顯得尤為重要[2]。2014年10月國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》(以下簡稱“意見”),提出到2025年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬億元,它將成為推動經(jīng)濟(jì)社會持續(xù)發(fā)展的重要力量;并且還從七個方面提出了具體措施,其中一個是大力吸引社會投資、運(yùn)用政府和社會資本合作等多種模式,拓寬體育產(chǎn)業(yè)投融資渠道。   而作為一種新型融資模式的眾籌融資模式將是繼國家財政撥款、社會贊助、體育彩票基金、體育特許商品授權(quán)開發(fā)等四種籌資方式外的第五種籌款方式[3]。體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)的資金來源可以通過體育產(chǎn)業(yè)眾籌融資籌款渠道來實(shí)現(xiàn)。   1眾籌融資的概念及基本模式分析   眾籌(crowdfunding)一詞,由美國學(xué)者邁克爾·薩利文于2006年提出。它是一種群體性的合作,人們通過互聯(lián)網(wǎng)匯集資金,以支持由他人或組織發(fā)起的項目[4]。近年來,眾籌融資模式也已經(jīng)被運(yùn)用到體育領(lǐng)域,而且已被證明是可行的,如電子競技游戲《刀塔2》(DOTA2)比賽資金眾籌、西甲埃瓦爾球隊股權(quán)眾籌活動、F1卡特漢姆車隊資金眾籌、2014年北京國際馬拉松賽資金眾籌等項目。   眾籌融資模式主要由眾籌人、眾籌平臺和投資人三部分組成,根據(jù)眾籌參與者的融資形式、回報形式以及融資動機(jī)來劃分,眾籌融資模式可以劃分為四種類型:捐贈眾籌、回報眾籌、股權(quán)眾籌、債權(quán)眾籌[5]。目前,在體育領(lǐng)域中,主要有回報眾籌和股權(quán)眾籌模式兩種模式。   1.1回報眾籌   回報眾籌是指眾籌人在籌集款項時,投資人以獲得非金融性獎勵作為回報[6]。這些獎勵僅是一些象征性的物品,如紀(jì)念衫、簽名T恤、比賽門票等。這是在體育領(lǐng)域普遍運(yùn)用的模式,如2014年北京國際馬拉松賽、2015“姚基金”慈善賽、2014《刀塔2》比賽等都采用這種眾籌模式。   2014年北京國際馬拉松賽推出了“眾籌你的北馬傳奇”活動,在30天的時間內(nèi)成功地籌集到13萬元,為媒體聯(lián)合發(fā)行的《北馬特刊》籌集到了資金,成為大型體育賽事眾籌在國內(nèi)的首個成功嘗試,2014年北京國際馬拉松賽開啟了我國體育領(lǐng)域的全新眾籌之路。   1.2股權(quán)眾籌   股權(quán)眾籌是指投資人對某一項目或公司進(jìn)行投資,獲得其一定比例的股權(quán),與眾籌人共擔(dān)風(fēng)險,共享收益。西甲埃瓦爾球隊股權(quán)眾籌活動是典型的股權(quán)眾籌的案例。2014年埃瓦爾俱樂部首次晉級西班牙甲級聯(lián)賽,但是由于達(dá)不到西甲聯(lián)賽俱樂部最低資產(chǎn)要求,埃瓦爾將無法保住甲級聯(lián)賽席位,俱樂部向全球球迷眾籌股權(quán)。最終,在全球球迷的幫助下募集到了約198萬歐元的資金。   2我國體育產(chǎn)業(yè)眾籌融資的必要性   2.1緩解資金不足的困境   眾籌融資模式為體育產(chǎn)業(yè)開辟了新的融資渠道,特別是對于一些社會關(guān)注度低、國家投資又少的非奧運(yùn)體育項目,能有效地緩解資金不足的困境。如我國棒球協(xié)會合作伙伴恒達(dá)聯(lián)合投資公司于2015年1月發(fā)起了“棒球股權(quán)眾籌”活動,解決了我國棒球運(yùn)動發(fā)展過程中政府投入資金不足和企業(yè)贊助減少的難題,使一度陷入停擺狀態(tài)的國內(nèi)棒球聯(lián)賽得以繼續(xù)進(jìn)行。   2.2為體育賽事提供良好的宣傳途徑   眾籌融資的過程實(shí)際上是一個市場宣傳的過程,這是傳統(tǒng)的融資渠道難以實(shí)現(xiàn)的,也是眾籌融資模式的重要價值所在。眾籌融資過程本身的社交屬性,以及搭建眾籌平臺的互聯(lián)網(wǎng)的普及與廣泛應(yīng)用,可以使眾籌項目得到很大范圍的傳播,而且對于項目發(fā)起人(即眾籌人)來說這是個免費(fèi)的、有效的宣傳途徑。眾籌平臺所具有的傳播與宣傳作用,是眾籌融資模式的重要優(yōu)勢所在,也是其他融資模式所不具備的。   3我國體育產(chǎn)業(yè)眾籌融資的可行性   3.1體育產(chǎn)業(yè)政策的推動   近年來,從中央到地方,我國各級政府組織相繼出臺了一系列推動我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策。例如,2014年國務(wù)院出臺的《意見》中,明確提到了大力吸引社會投資、運(yùn)用政府和社會資本合作等多種模式,拓寬體育產(chǎn)業(yè)投融資渠道。   2015年9月,山西省政府出臺的《山西省人民政府關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的實(shí)施意見》指出,將大力吸引社會投資,鼓勵社會資本進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域,進(jìn)一步拓寬體育產(chǎn)業(yè)投融資渠道,支持符合條件的企業(yè)在省內(nèi)外眾籌平臺融資。政策的不斷出臺,為我國體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行眾籌融資提供了有力的保障。   3.2國民經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的促進(jìn)   國民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展為我國體育事業(yè)的發(fā)展提供了兩個極為有利的基礎(chǔ)條件:一是較為豐富的可供人們進(jìn)行體育消費(fèi)的物質(zhì)基礎(chǔ),二是出現(xiàn)了較多的能用于體育活動的閑暇時間[7]。國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平是體育發(fā)展的基礎(chǔ),也是體育從社會籌集資金的必要條件[8]。2016年,我國居民人均可支配收入23820.98元,同比增長8.4%。居民人均消費(fèi)支出17110.74元,同比增長8.9%。居民生活水平的不斷提高,可支配收入的逐漸增長,將為體育獲取社會資金提供良好的基礎(chǔ)。   3.3互聯(lián)網(wǎng)快速普及的推動   互聯(lián)網(wǎng)傳播信息具有傳播范圍廣、方便快捷、低成本的特點(diǎn),且操作交互性強(qiáng),是高效的信息交換平臺[4]。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的第42次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》,截至2018年6月,我國網(wǎng)民規(guī)模為8.02億,上半年新增網(wǎng)民2968萬人,較2017年末增加3.8%,互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)57.7%?;ヂ?lián)網(wǎng)如此龐大的網(wǎng)民規(guī)模以及較高的普及率,為眾籌發(fā)展提供了必備的前提條件。   報告表明:我國網(wǎng)民以青少年、青年和中年群體為主。截至2018年6月,10~39歲群體占總體網(wǎng)民的70.8%。其中20~29歲年齡段的網(wǎng)民占比最高,達(dá)27.9%;而30~39歲群體占比由2017年末的36.7%擴(kuò)大至39.9%,互聯(lián)網(wǎng)在中年人群中的滲透加強(qiáng)。   由此可見,20~29歲和30~39歲這兩個年齡段人群是參與體育運(yùn)動的主要人群,他們極有可能成為體育眾籌項目的潛在投資者,如此龐大規(guī)模的潛在投資者,是體育眾籌模式得以快速發(fā)展的保證。可以說,互聯(lián)網(wǎng)的普及為眾籌的發(fā)展提供了前提條件[9]。   4眾籌融資模式在我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的困難   4.1投資人缺乏實(shí)際的回報   娛樂、科技等領(lǐng)域的大多數(shù)項目和創(chuàng)意在眾籌成功后能夠給投資人帶來豐厚的回報,但是這一點(diǎn)在體育領(lǐng)域,特別是競技體育領(lǐng)域很難實(shí)現(xiàn)。體育運(yùn)動雖然有良好的群眾基礎(chǔ)、大批狂熱的“粉絲”,但眾籌之后,如果無法讓他們得到經(jīng)濟(jì)上的回報,眾籌活動將難以為繼,這也正是體育領(lǐng)域眾籌發(fā)展緩慢的主要原因。   4.2相關(guān)法律法規(guī)的缺失   我國與發(fā)達(dá)國家體育產(chǎn)業(yè)資本市場相比,缺乏完善的投融資法律制度[10]。我國現(xiàn)行的《公司法》等相關(guān)法律規(guī)定,眾籌不支持以股權(quán)、債券、分紅、利息形式作為回報項目,否則有非法集資之嫌。因此體育眾籌融資在我國的發(fā)展道路比較曲折,埃瓦爾足球隊股權(quán)眾籌活動如果發(fā)生在我國,則有可能觸及非法集資等法律“紅線”。中國相關(guān)法律法規(guī)的缺失,制約了體育產(chǎn)業(yè)眾籌融資模式的發(fā)展。   4.3眾籌平臺知名度低   目前,由于眾籌融資模式在我國還處于發(fā)展初期,很多人對其還缺乏了解,加上專業(yè)的眾籌網(wǎng)站知名度不高,沒有打造出自己的特色,所以觀眾很少參與其中,并不能實(shí)現(xiàn)“眾籌”的真正價值和意義。   2014《刀塔2》比賽最終能夠獲得超過1093萬美元的獎池,與旗下的Steam平臺較高的知名度分不開的。由ValveCorporation主辦的《刀塔2》比賽利用了自己的Steam平臺優(yōu)勢,捕捉了世界上最大的游戲消費(fèi)群體,它的用戶數(shù)量達(dá)到了五千多萬,如此龐大規(guī)模的受眾群體是2014《刀塔2》比賽眾籌獲得成功的基礎(chǔ)。   4.4信用體系不健全   當(dāng)前,我國的信用體系建設(shè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后于互聯(lián)網(wǎng)金融的快速發(fā)展,加上在項目眾籌過程中眾籌人與投資人之間信息交換的不對稱,可能會出現(xiàn)眾籌人利用虛假信息進(jìn)行欺詐投資人的行為。2015年9月“全國跑友統(tǒng)一戰(zhàn)線”網(wǎng)站收取北京馬拉松賽跑友報名費(fèi)的詐騙行為,加劇了眾籌行業(yè)的信用危機(jī)。信用體系的不健全,使得公眾對一些眾籌活動以及眾籌平臺缺乏信任,這是導(dǎo)致我國公眾參與程度偏低的一個主要原因。   5我國體育產(chǎn)業(yè)眾籌融資發(fā)展的路徑選擇   5.1開發(fā)多元的回報方式,培養(yǎng)大眾的眾籌意識   體育眾籌的回報方式除了提供比賽門票、簽名海報和列出支持者名單等物質(zhì)獎勵外,還需要開發(fā)多元化的回報方式,提高眾籌參與者的項目參與度,進(jìn)而提高眾籌參與者對這一運(yùn)動項目的忠誠度,促進(jìn)項目的普及和傳播。同時,體育明星的粉絲效應(yīng)也是一個值得利用和開發(fā)的點(diǎn),關(guān)注運(yùn)動項目的人越多,崇拜體育明星的人就越多,參與該項目的人就越多[11]。   除了組織簽名活動外,還可以組織一些體育明星與眾籌參與者互動的活動。此外,除了開發(fā)多元化的回報方式外,還要提升大眾的眾籌意識,提高大眾對眾籌的運(yùn)作方式、籌資目的、基本功能等方面的了解。對大眾眾籌意識的培養(yǎng)是一件長期的工作,需要各方的不斷努力。   5.2健全相關(guān)法律法規(guī),加大監(jiān)管力度   缺乏相關(guān)法律法規(guī)保障,是我國體育融資模式在資本市場條件下發(fā)展的最大障礙。體育眾籌融資的發(fā)展需要國家相關(guān)部門健全相關(guān)的法律法規(guī),從法律層面上肯定眾籌行為合法性,消除眾籌平臺存在的非法集資的隱患。   2012年美國頒布的《促進(jìn)創(chuàng)業(yè)企業(yè)融資法案》(JumpstartOurBusinessStartupsAct,JOBS)是眾籌行業(yè)目前為止最為成熟的法律,它不僅確立了眾籌平臺作為新型金融中介的合法性,明確了平臺權(quán)利與義務(wù)的基本原則,而且為眾籌行業(yè)的發(fā)展提供了前瞻性監(jiān)管指引[12]。美國的《JOBS》可以給我們提供一些借鑒。我們在健全眾籌融資模式相關(guān)法律法規(guī)的同時,應(yīng)當(dāng)加大對眾籌者和眾籌平臺的監(jiān)管力度。   在外部監(jiān)管缺失的情況下,部分眾籌融資非常容易變成詐騙或者非法集資的工具?!侗本┏繄蟆?015年報道的《騙子編造北京馬拉松賽收取報名費(fèi)》的新聞事件就是一個例子,這給處于發(fā)展初期的眾籌融資模式帶來很大的負(fù)面影響。   因此,我們要加大監(jiān)管力度,保障眾籌參與者的合法權(quán)益,杜絕這種負(fù)面影響的出現(xiàn)。2015年7月,我國出臺了《關(guān)于促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》,將股權(quán)眾籌納入監(jiān)管范疇。另外,也要明確監(jiān)管主體,避免在遇到問題時,由于監(jiān)管部門過多而產(chǎn)生互相推諉情況的出現(xiàn),從而降低了監(jiān)管效果。   5.3提升眾籌平臺的知名度,打造優(yōu)勢服務(wù)平臺   目前,由于眾籌融資模式在我國還處于發(fā)展初期,眾籌平臺多處于起步階段,而且大多借用國外眾籌平臺的運(yùn)行模式,尚未能打造出自己的特色,致使這些眾籌平臺及體育眾籌板塊的知名度普遍不高。為了吸引更多的人參與到體育眾籌融資中來,我們需要加強(qiáng)眾籌平臺的宣傳,提升它們的知名度,最終真正實(shí)現(xiàn)“眾籌”的價值和意義。   2014《刀塔2》比賽最終獲得超過1093萬美元獎池的一個重要原因是平臺的知名度。雖然目前傳統(tǒng)體育很難實(shí)現(xiàn)像Steam平臺擁有如此龐大的受眾群體,但從理論上說,競技體育是永遠(yuǎn)不會缺少觀眾的,如何凸顯平臺優(yōu)勢就顯得至關(guān)重要。為此,應(yīng)在借鑒國外知名眾籌平臺成功經(jīng)驗的基礎(chǔ)上,結(jié)合我國的實(shí)際情況,加快特色網(wǎng)站平臺的建設(shè),打造自己的眾籌品牌形象。   5.4加快信用體系建設(shè),完善信息披露制度   建立信用體系是社會主義市場經(jīng)濟(jì)體系中體育產(chǎn)業(yè)融資必不可缺的成分,也是規(guī)范市場經(jīng)濟(jì)秩序的治本之策[13]。改變眾籌過程中出現(xiàn)的欺詐等違法行為,必須加快我國社會信用體系建設(shè),建立一套針對自然人、法人及其他組織的健全的信用體制。具體而言,一是監(jiān)管機(jī)構(gòu)對眾籌平臺要賦予一定的責(zé)任,眾籌平臺要加強(qiáng)對項目發(fā)起者的審核力度,保證出資人的利益和其平臺自身的信用;二是監(jiān)管部門對眾籌平臺的信用進(jìn)行監(jiān)管,防止眾籌平臺出現(xiàn)操作風(fēng)險[13]。   同時,我們還可以以眾籌融資數(shù)據(jù)庫為基礎(chǔ),通過大數(shù)據(jù)、云計算等數(shù)據(jù)挖掘和分析工具甄選有價值的信息,并與傳統(tǒng)信用風(fēng)險度量模型結(jié)合,開發(fā)綜合型項目信用分析方法,通過對數(shù)據(jù)庫信息的整合、深入分析和加工,建立眾籌融資評分機(jī)制和信用審核機(jī)制[14]。   在加快信用體系建設(shè)的同時,我們還要完善對眾籌者和眾籌項目信息的披露制度。在眾籌過程中,與眾籌人相比,投資人往往處于信息不對稱的弱勢地位。通過加強(qiáng)對眾籌人和眾籌項目信息的披露,可以降低由于各方信息不對稱而造成的風(fēng)險,保障投資人的知情權(quán);由此可以提高投資人對這一模式的信任,促進(jìn)其進(jìn)一步發(fā)展。   目前,雖然眾籌融資模式在我國體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展還處于起步階段,它的發(fā)展也面臨著一些困難,但是存在著發(fā)展的可行性和必要性,并且隨著相關(guān)法律法規(guī)的健全、回報方式的多元化、大眾“眾籌意識”的提高、眾籌平臺知名度的提升以及信用體系建設(shè)的加快等多方面有利因素的出現(xiàn),體育眾籌融資將成為我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中重要的資金來源方式。   參考文獻(xiàn):   [1]賈愛萍,黃華繼.對構(gòu)建我國體育融資體系的若干思考[J].成都體育學(xué)院學(xué)報,2005,31(5):14-17.   [2]劉國光,高靜.論資本市場條件下我國體育產(chǎn)業(yè)的多元融資渠道的拓寬[J].湘潭師范學(xué)院學(xué)報(社會科學(xué)版),2008,30(3):27-29.   [3]葉木華.電子競技系列賽的成功給體育眾籌帶來的啟示[J].湖州師范學(xué)院學(xué)報,2015,37(4):52-56.   [4]黃健青,辛喬利“眾籌”.—新型網(wǎng)絡(luò)融資模式的概念、特點(diǎn)及啟示[J].國際金融,2013(9):64-69   金融方向論文投稿刊物:國際金融研究(月刊)創(chuàng)刊于1985年,由中國國際金融學(xué)會主辦。介紹和分析國外金融界的發(fā)展情況和趨勢。讀者對象為金融工作者及相關(guān)專業(yè)的高校師生。有英文目次。
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